PENGARUH MODAL USAHA, DIVERSIFIKASI PRODUK DAN KARAKTERISTIK WIRAUSAHA TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA UMKM TANAMAN HIAS PHILODENDRON DI KABUPATEN BEKASI

Keberlangsungan usaha adalah bentuk konsistensi dari kondisi usaha. Dimana didalamnya terdapat cara-cara untuk mempertahankan, mengembangkan dan strategi untuk melindungi sumber daya serta memenuhi kebutuhan yang ada dalam suatu usaha. Dalam mempertahankan kelangsungan usahanya pemilik usaha harus mempunyai karakteristik wirausaha yang tinggi, mampu melihat peluang dan bisa mengatur serta mempertimbangkan perputaran modal usahanya agar usaha tidak terhambat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh modal usaha, diversifikasi produk dan karakteristik wirausaha terhadap keberlangsungan usaha UMKM tanaman hias philodendron di Kabupaten Bekasi.
Adapun jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dimana data yang disimpulkan diperoleh melalui penyebaran kuesioner, observasi dan wawancara dengan sampel wirausaha tanaman hias yang memiliki tanaman philodendron di Kabupaten Bekasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif pada variabel diversifikasi produk dan karakteristik wirausaha terhadap keberlangsungan usaha sedangkan untuk modal usaha tidak berkorelasi secara signifikan terhadap keberlangsungan usaha.

Kata kunci: modal usaha, diversifikasi produk, karakteristik wirausaha, keberlangsungan usaha