PENGARUH KONTEN MARKETING, INFLUENCER, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY SERUM HERBORIST COOLING BURST DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Video TikTok indahapasi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten marketing, influencer dan promosi penjualan terhadap Keputusan pembelian. Objek penelitian ini pada body serum Herborist cooling burst di tiktok shop. Teknik pengambilan sampel yang diambil dari populasi secara acak sehingga jumlah sampel yang digunakan penelitian tercapai terdiri dari 100 orang.
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif yang memakai kuesioner untuk instrument penelitian dengan Menggunakan skala likert. Untuk menguji hipotesis, peneliti menggunakandata primer yang dapat dari menyebarkan kuesioner lalu diolah dengan software SPSS versi 25.
Hasil penelitian dapat dilihat dari hasil Uji T dan Uji F yang menghasilkan bahwa secara parsial Konten Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 6,975>1,98498 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Variabel influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 2,592 > 1,98498 dan nilai signifikan 0,011 < 0,05. Variabel Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 6,248 > 1,98498 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Secara simultan menunjukkan bahwaKonten Marketing, Influencer dan Promosi Penjualan secara Bersama – sama atau simultan berpengaruh terhadap Keputusan pebelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan F hitung 22,449 > 2,70.
Kata kunci: Konten Marketing, Influencer, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian.