PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP REVISIT KOPI BUBUK INSTAN (Studi kasus pada konsumen kopi bubuk instan merek Good Day di Kab Bekasi)

Berdasarkan data Survei Sosial Ekonomi Nasional (Susenas) yang dilakukan Badan Pusat Statistik (BPS) periode 2018-2022, jumlah penduduk kelompok pemuda sebanyak 63,82 juta jiwa. Jumlah ini mewakili seperempat total penduduk Indonesia. Mengingat besarnya jumlah generasi muda, tren konsumsi kopi remaja berpotensi besar meningkatkan konsumsi kopi di Indonesia. Klaim tersebut didukung oleh data International Coffee Organization (ICO) yang menunjukkan tren peningkatan konsumsi kopi di Indonesia (udin abay, 2023). Penelitian ini menggunakan software SmartPLS versi 3.0 dan 4.0. PLS (Partial Least Square) adalah alat analisis persamaan (SEM) berbasis varian yang memungkinkan penguji model struktural dan model pengukuran dilakukan secara bersamaan. Model pengukuran digunakan untuk penilaian validitas dan reliabilitas, sedangkan model struktural digunakan untuk uji kausalitas (yaitu, pengujian hipotesis menggunakan model prediktif). Hasil dalam penelitian ini menunjukkan variabel Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Revisit (Y) Hasil dalam penelitian ini menunjukkan variabel Variasi Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Revisit (Y)Hasil dalam penelitian ini menunjukkan variabel Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Revisit (Y) Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Variasi Produk (X2), Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Revisit (Y).