PENGARUH INOVASI, HARGA DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA UMKM KULINER AYAM BAKAR DI CIKARANG UTARA

Semakin pesatnya perkembangan umkm diindonesia, tentu saja berdampak
pada tingkat persaingan ketat dipasaran. Oleh karena itu setiap umkm harus
memiliki inovasi yang unggul demi keberhasilan usaha tentu. Keberhasilan usaha
juga menyangkut kepuasan batin yang dialami oleh setiap individu. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Invasi, harga, dan lokasi terhadap
keberhasilan usaha pada UMKM Ayam bakar . Dengan menggunakan metode
kuantitatif dan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden, data diolah
menggunakan software SPSS Versi 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
inovasi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha
dibuktikan dengan nilai sig yang diketahui adalah sig < apha (0.014<0.05), t hitung
> t tabel (4.235>1.98498). Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keberhasilan usaha dibuktikan dengan nilai sig yang di ketahui adalah sig < alpha
(0.028<0.05), t hitung > t tabel (3.180>1.98498). Lokasi (X3) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keberhasilan usaha dibuktikan dengan nilai sig yang di
ketahui adalah sig < alpha (0.007<0.05), t hitung > t tabeltabel (3.392>1.98498).
Kata kunci : Inovasi, Harga, Lokasi, Keberhasilan Usaha