Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram, Store Atmosphere Dan Varian Menu Terhadap Keputusan Pembelian Di Maka Coffee House Cibitung

ABSTRACT

This research aims to determine the partial and simultaneous influence of the Social Media Promotion variables Instagram, Store Atmosphere and Menu Variants on Purchase Decision at Maka Coffee House Cibitung. The research method used in this research is quantitative research methods. The sampling used in this research was the Probability Sampling method and the type of sampling used simple random sampling. The total population was 230 respondents and then used the Slovin formula to obtain a sample of 146 respondents. The analytical methods used are validity testing, reliability testing, classical assumption testing, hypothesis testing and multiple linear analysis assisted by using Microsoft Excel 2013 and IBM SPSS 26.
The research results show that partially and simultaneously the variables Instagram Social Media Promotion, Store Atmosphere and Menu Variants on Purchase Decision have a positive and significant effect on purchase intention. The independent variable was able to contribute to business success by 72.8% and 27.2% of buying interest was influenced by other variables not included in this research variable.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variable Promosi Sosial Media Instagram, Store Atmosphere Dan Varian Menu Terhadap Keputusan Pembelian Di Maka Coffee House Cibitung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode Probability Sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Jumlah populasi 230 responden kemudian memakai rumus slovin untuk mendapatkan sampel yang diteliti sebanyak 146 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linear berganda dibantu dengan menggunakan Microsoft Excel 2013 dan IBM SPSS 26.
Hasil Penelitian menunjukkan secara parsial dan simultan variabel Promosi Sosial Media Instagram, Store Atmosphere Dan Varian Menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap Terhadap Keputusan Pembelian. Variabel independent mampu memberikan kontribuli Keberhasilan Usaha sebesar 72,8% dan sebesar 27,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable-variabel lain yang tidak diikutsertakan dalam variable penelitian ini.