PENGARUH INOVASI PRODUK, MODAL USAHA DAN STRATEGI PENJUALAN TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA UMKM KULINER AYAM BAKAR DI CIKARANG SELATAN

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya UMKM dalam perekonomian lokal dan nasional, serta tantangan yang dihadapi UMKM dalam memperhatikan Keberlangsungan Usaha mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 62 pelaku UMKM Kuliner Ayam Bakar di Cikarang Selatan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan anatara variabel Inovasi Produk, Modal Usaha dan Strategi Pemasaran terhadap Keberlangsungan Usaha. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai t sebesar 2,206 dan signifikansi 0,031. (2) Modal usaha juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t sebesar 2,662 dan signifikansi 0,010. (3) Strategi Pemasaran berpengaruh signifikan, dengan nilai t sebesar 2,208 dan signifikansi 0,031 menunjukan adanya pengaruh yang positif yang signifikan.

Kata Kunci: Inovasi Produk, Modal Usaha, Strategi Penjualan, Keberlangsungan Usaha.