pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian produk gamis secara online boutique hasnaliya hijab di cikarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth, dan harga terhadap keputusan pembelian produk gamis secara online Boutique Hasnaliya Hijab di Cikarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunkan kuisioner dengan sampel sebanyak 100 oang responden. Berdasarkan pengolahan data yang dilakukan dengan program smart PLS4, diperoleh nilai koefisien determinasi (adjusted r square) sebesar 0,620 yang artinya variabel celebrity endorser, electronic word of mouth dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 63,2% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian. Berdasarkan uji t, semua variabel memikili nilai signifikan kurang dari 0,05 yang artinya semua variabel secara bersamaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.