PENGARUH KARAKTERISTIK WIRAUSAHA, LOKASI USAHA DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA UMKM AYAM GEPREK DI KABUPATEN BEKASI

Bisnis kuliner di zaman globalisasi saat ini memiliki potensi sebagai ladang bisnis yang menjanjikan dengan keuntungan yang didapatkan besar hal ini yang menjadi daya tarik banyak orang untuk membuka usaha di bidang kuliner. Pada bisnis kuliner yang semakin kompetitif, persaingan bisnis menjadi hal yang tak dapat terhindarkan. Berkembangnya bisnis kuliner terutama dari sektor makanan yang memproduksi produk sejenis menuntut setiap perusahaan untuk bergerak lebih cepat dalam menarik konsumen lewat kualitas karakteristik wirausaha yang baik, lokasi usaha yang mudah dijangkau serta layanan media sosial yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik wirausaha, lokasi usaha dan media sosial terhadap keberhasilan usaha pada UMKM ayam geprek di Kabupaten Bekasi. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelaku usaha UMKM ayam geprek di Kabupaten Bekasi. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 60 responden, dengan menggunakan sampel jenuh. Dalam penelitian ini data yang digunakan yaitu data primer dengan cara mengumpulkan data dengan teknik kuesioner. Teknis analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan terdapat pengaruh antara karakteristik wirausaha, lokasi usaha dan media sosial terhadap keberhasilan usaha. Secara parsial, menunjukan bahwa karakteristik wirausaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, lokasi usaha tidak berpengaruh terhadap keberhasilan usaha, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.