Analisis SWOT Terhadap Keberhasilan Usaha Jual Beli Mobil Bekas Pada UMKM Hutama Auto Cars di Cikarang Timur, Bekasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi dan strategi bisnis UMKM Hutama Auto Cars di Jababeka, Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk mengumpulkan data yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hutama Auto Cars memiliki kekuatan dari usaha yaitu modal usaha yang mencukupi, relasi bisnis yang baik, dan akses mudah ke bengkel perbaikan mobil. Namun, terdapat beberapa kelemahan seperti kesulitan mencari mobil dengan harga yang tidak sesuai dan harus mengikuti harga pasar mobil. Peluang yang dihadapi meliputi peningkatan permintaan mobil bekas di daerah Bekasi, sedangkan ancaman utamanya adalah penipuan dan persaingan harga dari kompetitor. Penelitian ini memberikan wawasan yang mendalam mengenai kondisi dan strategi bisnis UMKM dalam sektor jual beli mobil bekas, dan memberikan langkah-langkah strategis untuk mengoptimalkan kekuatan dan peluang yang ada, serta mengatasi kelemahan dan ancaman yang dihadapi.