Pengaruh Live E-Commerce, Pengalaman Konsumen Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee

Pertumbuhan pesat e-commerce di Indonesia telah melahirkan berbagai inovasi, termasuk fitur live e-commerce yang menawarkan pengalaman belanja lebih interaktif. Selain itu, pengalaman konsumen dan potongan harga juga menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian di platform e-commerce seperti Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live e-commerce, pengalaman konsumen, dan potongan harga terhadap keputusan pembelian di Shopee. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode probability sampling dan teknik simple random sampling. Populasi penelitian terdiri dari mahasiswa UPB angkatan 2020, dengan sampel sebanyak 91 responden yang dipilih secara acak. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS 26. Hasil analisis menunjukkan bahwa (1) Live E-commerce tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan Pembelian (2) Pengalaman Konsumen berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (3) Potongan Harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan Pembelian (4) Live E-commerce, Pengalaman konsumen dan Potongan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukan bahwa ketiga variabel diatas secara simultan memiliki dampak yang kuat terhadap Keputusan Pembelian.