PENGARUH GAYA HIDUP HEDONISME, HARGA DISKON DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF GENERASI Z PADA MARKETPLACE SHOPEE

Perkembangan teknologi membuat kehidupan menjadi lebih cepat dan praktis. Generasi Z, sebagai generasi sosial pertama, tumbuh dengan akses internet dan teknologi digital sejak usia muda. Munculnya e-comerce telah mengubah fungsi dan aktivitas jual beli. Aktivitas berbelanja kini menjadi gaya hidup yang dapat menimbulkan perilaku konsumen impulsif yang di dorong oleh gaya hidup individu, harga diskon dan kualitas website dari e-comerce. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup hedonisme, harga diskon dan kulaitas website terhadap perilaku pembeliam impulsif generasi Z di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer. Sampel penelitian diambil menggunakan metode accidental sampling, dengan kuesioner yang dibagikan kepada generasi Z di Cikarang Barat melalui google form sebanyak 96 responden yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian dapat dilihat dari hasil analisis regresi linier berganda, hasil Uji T dan hasil Uji F yang membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Gaya Hidup Hedonisme dan Kualitas Website. Sedangkan Harga Diskon berpengaruh secara negative dan tidak signifikan. Naumn, berpengaruh secara simultan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Marketplace Shopee.