PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP POSITIVE EMOTION DAN DAMPAKNYA PADA IMPLUSE BUYING DI STORE SEPATU OLAHRAGA ADIDAS CIKARANG

Dalam perannya sebagai tolak ukur bagaimana produk tersebut menjadi hal yang
unggul dan kompetitif di pasaran, tentunya dihasilkan dari Store atmosphere, Price
Discount, Positive Emotion dan Impluse Buying suatu produk yang dipersiapkan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Store atmosphere dan Price
Discount terhadap Impluse Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini memakai metode kuantitatif dengan jumlah sampel dengan jumlah yaitu
sebanyak 110 responden. Penelitian ini diolah dengan menggunakan tware olah data
SmartPLS dan pengumpulan data dilakukan melalui formulir Google. Store
Atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion (Z)
memiliki nilai t 4.090. Price Doscount (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Positive Emotion (Z) memiliki nilai t 5,134. Positive Emotion (Z) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Impluse Buying (Y) memiliki nilai t 3,798. Price Discount (X2)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impluse Buying (Y) memiliki nilai t 2,477.
Store Atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion
(Z) dan Impluse Buying (Y) memiliki nilai t 2,733. Price Discount (X2) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Positive Emotion (Z) dan Impluse Buying (Y) memiliki
nilai t 2,924. Sedangkan Store Atmosphere (X1) tidak berpengaruh dan tidak signifikan
terhadap Impluse Buying (Y) memiliki nilai 0,009.