Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Avoskin Beauty (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2020)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kualitas produk terhadap minat beli produk Avoskin Beauty pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa angkatan 2020. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 99 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara citra merek tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Avoskin Beauty. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perusahaan perlu memperhatikan faktor celebrity endorser dan kualitas produk untuk meningkatkan minat beli konsumen.