PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CUSTOMER TRUST, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2020)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Influencer Marketing, Customer Trust dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream secara parsial. Penenlitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan jumlah responden 100 responden sebagai sampel penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probalility sampling dengan simple random sampling. Alat pengumpulan data ini menggunakan kuesioner yang diisi dengan pernyataan dari variabel Influencer Marketing, Customer Trust dan Electronic Word of Mouth. Teknis analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Influencer Marketing secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0.002 < 0.05. Customer Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0.002< 0.05. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0.006 < 0.05.