PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK JIMS HONEY DI CIKARANG BARAT

Jims Honey adalah sebuah merek fashion lokal premium yang terkenal dengan kualitas unggul. Merek ini terus berinovasi mengikuti perkembangan zaman, selalu menciptakan produk yang sesuai dengan tren fashion anak muda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 140 responden dengan menggunakan teknik Purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS versi 27 untuk mengevaluasi hubungan dan pengaruh antara variabel independen dengan niat pembelian sebagai variabel dependen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Jim’s Honey, dan promosi media sosial dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk tersebut. Penggunaan celebrity endorsement juga terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan, menegaskan bahwa endorsement dari selebriti dapat meningkatkan niat beli konsumen. Selain itu, gaya hidup (lifestyle) juga terbukti berdampak positif terhadap niat beli, di mana konsumen yang merasa bahwa produk Jim's Honey sesuai dengan gaya hidup mereka cenderung lebih mungkin untuk membelinya. Studi ini memberikan wawasan berharga mengenai strategi pemasaran Jim's Honey di Cikarang Barat, menyoroti pentingnya mengintegrasikan sosial media marketing, celebrity endorsement, dan pemahaman akan gaya hidup konsumen untuk meningkatkan niat beli. Hasil survei ini diharapkan dapat menjadi panduan untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di masa depan.