PENGARUH ADOPSI E-MARKETING, KREATIVITAS DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KEDAI KOPI DI KABUPATEN BEKASI

Era digital yang terus berkembang, dunia bisnis mengalami perubahan signifikan dalam hal interaksi pelanggan dan strategi pemasaran. Adopsi teknologi informasi, khususnya e-Marketing telah menjadi salah satu aspek penting dalam mengelola dan mempromosikan produk atau layanan. Sementara itu, kreativitas dan orientasi kewirausahaan juga menjadi elemen kunci dalam menciptakan keunggulan kompetitif dan merespons perubahan pasar dengan cepat. Tujuan Penelitian ini yaitu untuk mengetahui Pengaruh Adopsi E-Marketing, Kreativitas dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran. Penelitian ini merupakan jenis penelitian Kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer berdasarkan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah UMKM Kedai Kopi di Kabupaten Bekasi dan sampel sebanyak 93. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat menambah serta memperluas wawasan pembaca mengenai pengaruh Adopsi E-Marketing, Kreativitas dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kedai Kopi di Kabupaten Bekasi. Penelitian ini menemukan bahwa Adopsi E-Marketing dan Kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sedangkan Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran.