PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, PEMASARAN DARI MULUT KE MULUT SECARA ELEKTRONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SCARLET WHITENING

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini yaitu banyaknya mahasiswa yang membeli produk Scarlet Whitening walaupun tergolong mahal. Mahasiswa banyak yang membeli produk Scarlet Whitening karena melihat review dari media sosial dan informasi dari mulut kemulut (E-WOM). Namun mereka kurang memperhatikan secara detail terkait terhadap kondisi kulit mereka yang beranggapan jika menggunakan produk skincare tersebut akan membuat kulit mereka menjadi glowing seperti influencer Scarlet Whitening, mahasiswa membeli dan memakai produk scarlet tanpa mencari informasi atau konsultasi ke dokter kulit. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk menganalisa terkait pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, pemasaran dari mulut ke mulut secara elektronik terhadap Keputusan pembelian konsumen Scarlet Whitening di kalangan mahasiswa Universitas Pelita Bangsa. Metode analis pada penelitian ini adalah menggunakan metode kuantitatif dengan mengambil data menggunakan kuesioner.