PENGARUH DIGITAL MARKETING, WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Prodi Manajemen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth dan Kualitas Prdouk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Prodi Manajemen). Objek peneltian yaitu Produk Avoskin dan populasi yang digunakan adalah Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Prodi Manajemen dan sample sebanyak107 responden. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik SEM (Struktural Equation Modelling) dengan menggunakan aplikasi Lisrel versi 8.8. Dari pengolahan data, maka kesimpulan dari penelitian ini adalah Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena TValues lebih besar dari Tkriteria. Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena TValues lebih besar dari Tkriteria. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena TValues lebih besar dari Tkriteria.