PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT, PROMOSI ONLINE, DAN TESTIMONIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI TOKO QUEEN KOSMETIK

Produk kecantikan menjadi produk yang dibutuhkan untuk merawat ataupun mempercantik kulit dan penampilan seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsment, promosi Online dan Testimonial terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yang sering disebut sebagai metode penelitian positivisme. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan yang membeli produk scarlett whitening sebanyak 122 responden. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorsment (X1), promosi Online (X2) dan Testimonial (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorsment (X1), promosi Online (X2) dan Testimonial (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) secara bersamaan.