PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC DI CIKARANG

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan electronic word of mouth terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian Somethinc di Cikarang.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Somenthinc di Cikarang dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kebetulan namun responden harus cocok sebagai sumber data. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebar kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan metode SEM (Structural Equation Modelling) dengan bantuan program Smart PLS 3 bertujuan untuk membantu peneliti mendapatkan variabel laten untuk bertujuan prediksi melalui outer model dan inner model serta pengujian hipotesis.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pegaruh antara content marketing dan electronic word of mouth terhadap minat beli. Terdapat pengaruh antara content marketing terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh antara minat beli terhadap keputusan pembelian. Namun tidak terdapat pengaruh antara electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Content Marketing, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Keputusan Pembelian