Pengaruh Media Sosial, Harga, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Di Shopee (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Di Cikarang Barat )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian kosmetik di shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen shopee di cikarang barat. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 Responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Dari penelitian ini didapat hasil uji F sebesar 0,000 < 0,05, dan uji T untuk media sosial sebesar 0,000 < 0,05, harga sebesar 0,000 < 0,05, dan celebrity endorsement 0,000 < 0,05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa media sosial, harga dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Nilai koefiesien determinasi media sosial, harga, dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 79,2% dan sisanya 20,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak ada dipenelitian ini.