Pengaruh Kreativitas, Inovasi Produk Dan Media Sosial Terhadap Perkembangan Usaha Martabak Di Cikarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh kreativitas terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang, (2) Pengaruh inovasi produk terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang, (3) Pengaruh media sosial terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang. (4) Pengaruh kreativitas, inovasi produk dan media sosial terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah pelaku usaha atau pemilik usaha martabak yang berada di Cikarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif secara parsial dan signifikan pada variabel kreativitas terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang; (2) terdapat pengaruh positif secara parsial dan signifikan pada variabel inovasi produk terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang; (3) terdapat pengaruh positif secara parsial dan signifikan pada variabel media sosial terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang; (4) terdapat pengaruh secara simultan pada variabel kreativitas, inovasi produk dan media sosial terhadap perkembangan usaha pada usaha martabak di Cikarang.