PENGARUH SOCIAL MEDIA PROMOTION, GAYA HIDUP KONSUMTIF DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI VAPE

Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi dampak promosi media sosial, gaya hidup konsumtif, dan harga terhadap minat beli vape. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden, data diolah menggunakan SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli vape, dibuktikan dengan nilai t-hitung 4,508 yang lebih besar dari t-tabel 1,661 dan nilai sig 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Gaya hidup konsumtif juga berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli vape dengan nilai t-hitung 2,725 dan nilai sig 0,008. Harga memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli vape dengan nilai t-hitung 2,504 dan nilai sig 0,014. Secara simultan, promosi media sosial, gaya hidup konsumtif, dan harga bersama-sama mempengaruhi minat beli vape secara signifikan, terbukti dari nilai F-hitung 31,946 yang lebih besar dari F-tabel 2,70 dan nilai sig 0,000. Penelitian ini memberikan wawasan penting mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli vape, serta menjadi referensi berharga bagi mahasiswa dan institusi untuk mengembangkan program riset dan kurikulum yang relevan dengan tren konsumen saat ini.