PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA KONSUMEN WAREHOUSE CENTER CIKARANG SELATAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh kualitas produk dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial dan simultan. Kualitas produk dan kesadaran merek merupakan faktor penting dalam strategi pemasaran untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, kuisioner dan wawancara. Teknik Pengambilan sampel dengan cara accidental sampling dengan sampel 119 orang pada populasi 170 yang merupakan konsumen produk Nike Wharehous Center Cikarang, Sukaresmi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas uji regresi berganda, uji t dan uji F dengan bantuan statistik SPSS 22. Berdasarkam hasil pengujian menggunakan uji t menunjukan bahwa kualias produk dan kesadaran merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil pengujian menggunakan uji F menunjukan bahwa kualitas produk dan kesadaran merek secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hasil pengujian koefisien determinasi pada Adjused R Square variabel kualitas produk dan kesadaran merek mampu menjelaskan besarnya pengaruh kualitas produk dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sebesar 67,8% sedangkan 32,2% dipengaruhi oleh faktor lain.