PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK, KOMPETENSI WIRAUSAHA DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM MINUMAN HERBAL DI KABUPATEN BEKASI

Penelitian ini berawal dari kepedulian terhadap tantangan yang dihadapi oleh pelaku usaha minuman herbal di Kabupaten Bekasi, Indonesia. Sebagai negara yang kaya akan kekayaan rempah-rempah, Indonesia memiliki potensi besar dalam mengembangkan sektor pertanian, termasuk produksi minuman herbal. Dalam menghadapi tantangan tersebut, diversifikasi produk menjadi strategi kunci untuk meningkatkan penjualan dan mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, dengan memanfaatkan kompetensi pelaku usaha serta desain kemasan yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan pengaruh diversifikasi produk, kompetensi wirausaha, dan desain kemasan terhadap keberhasilan usaha minuman herbal di Kabupaten Bekasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Hasil penelitian menujukan diversifikasi produk, kompetensi wirausaha dan desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.