PENGARUH HARGA, DISKON DAN PROMO GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA (Studi Pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa)

Di era globalisasi saat ini, mudah dalam akses internet membuat masyarakat mengubah kegiatan dari yang semula berbelanja langsung ke toko konvensional menjadi beralih ke berbelanja toko online atau e-commerce. E-commerce artinya sebagai transaksi yang meiliputi berbagai macam kegiatan bisnis yang dilakukan media internet mulai dari pembelian sampai penjualan yang dilakukan melalui media internet. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Harga, Diskon dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia pada Mahasiswa Angkatan Tahun 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pelita Bangsa. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan sampel Slovin dengan sampel berjumlah 100 Responden. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna marketplace Tokopedia dikalangan Mahasiswa Tahun 2020 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pelita Bangsa. Teknik Pengumpulan Data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas & Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Normalitas, Uji Heteroskedatisitas, Uji Hipotesis, Uji T, Uji F Dan Uji Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan Program Sofware SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga, Diskon dan Gratis Ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.