PENGARUH KESADARAN MEREK DAN TURBO MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Dalam masyarakat modern saat ini, kebutuhan akan fashion semakin meningkat. Berbagai jenis merek telah bermunculan di Indonesia. Salah satunya adalah sepatu merek Aerostreet. Aerostreet adalah salah satu nama brand lokal yang mengangkat dan mengedepankan produk yang nyaman dipakai, harga yang terjangkau, desain dan motif yang berfariatif, serta pilihan warna yang banyak menjadikan Aerostreet banyak diminati oleh pembeli. Variabel yang digunakan dalam penelitian yaitu Kesadaran Merek (X1), Turbo Marketing (X2), Keputusan Pembelian (Y) dan Influencer sebagai variabel intervening (Z).
Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif dengan cara mengumpulkan data melalui observasi, wawancara dan angket kuesioner kepada 300 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Non Proability sampling dengan karakteristik responden acak namun responden mengatahui produk sepatu Aerostreet. Metode analisis yang digunakan yaitu metode statistic deskriptif dan inferensial dengan data yang akan diolah dengan uji validasi, uji reliabilitas, uji moderasi dan uji hipotesis menggunakan uji T (Parsial) serta analisis koefisien determinasi.
Pengujian hipotesis menggunakan Structural Equation Modelling – Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil Penelitian menunjukan bahwa Kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian lebih lanjut Turbo marketing memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian kemudian Influencer tidak memiliki pegaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian selain itu Kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap peran influencer terhadap keputusan pembelian dan Turbo marketing memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap peran influencer terhadap keputusan pembelian