PENGARUH LIFESTYLE KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN DI CIKARANG

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Lifestyle,kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Kopi kenangan. Hipotesis dalam penelitian ini adalah: Diduga Lifestyle, kualitas pelayanan, dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kopi kenangan sebagian maupun sekaligus. Populasi dalam studi ini adalah yang berada di daerah cikarang yang melakukan pembelian di Kopi kenangan, yang berumur minimal 20 tahun dan maksimal 40 tahun dengan menggunakan metode kuantitatif dan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden, data diolah menggunakan SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dari hasil sig lebih besar 0,05 yaitu sebesar 0,002 dan nilai t hitung 3,155. Kualitas Pelayanaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dari hasil ig sebesar 0,000 <0,05 dan nilai T hitung 3,697 > t tabel 1,984. Dan Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dari hasil sig sebesar 0,000 <0,05 dan nilai T hitung 5, 860 > t tabel 1,984. Penelitian ini memberikan wawasan penting mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian serta menjadi referensi berharga bagi mahasiswa dan institusi untuk mengembangkan program riset dan kurikulum yang relevan dengan tren konsumen saat ini.