PENGARUH PERILAKU KONSUMEN, GAYA HIDUP DAN KONTROL DIRI PADA MINAT PEMBELIAN FASHION THRIFTING DI DESA KARANG ASIH KECAMATAN CIKARANG UTARA

Fashion thrifting, praktik membeli pakaian bekas yang kembali populer, telah menjadi fenomena menarik dan juga sangat hits dalam industri fashion global Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh perilaku konsumen, gaya hidup, dan kontrol diri terhadap minat pembelian pada fashion thrifting di wilayah tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jumlah sampel 115 Pengguna Fashion thrifting di desa karang asih Kecamatan Cikarang Utara, Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner Metode pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random sampling juga menggunakan alat analisis Partial Least Square (PLS) Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat pembelian pada fashion thrifting. Selain itu, gaya hidup juga berpengaruh positif terhadap minat pembelian fashion thrifting, meskipun pengaruhnya tidak sebesar perilaku konsumen. Kontrol diri konsumen juga mempengaruhi minat pembelian pada fashion thrifting, walaupun pengaruhnya lebih rendah dibandingkan dengan perilaku konsumen dan gaya hidup.